Gdzie szukać i jak wybrać najlepszego copywritera?

Jesteś tutaj, bo wiesz już, że potrzebujesz pomocy przy kreowaniu swojego wizerunku za pomocą content marketingu. Być może, na początku Twoje myśli krążyły wokół zaangażowania agencji PR, która Cię w tym wyręczy. Inwestowanie w takie usługi jest dobrym pomysłem, kiedy Twoim celem jest profesjonalne zarządzanie wizerunkiem na bardzo szeroką skalę. Chodzi tu m.in. o utrzymywanie relacji z dziennikarzami (choć oczywiście nie tylko).  

Jeśli jednak chcesz mocniej nadzorować ten proces, oddeleguj to zadanie świetnemu copywriterowi, który nie tylko napisze teksty, ale zaprojektuje cały content zgodnie z obranym przez Ciebie celem. Jeżeli jednak zdecydujesz się na agencję, to również będzie dobry wybór. A najlepiej wychodzi połączenie agencji PR i copy. Ale jak znaleźć takiego copywritera, skoro dotąd Twoje doświadczenie z tym zawodem polegało wyłącznie na zlecaniu pojedynczych tekstów (np. SEO) i brak efektów? Przeczytaj poniższy artykuł i dowiedz się, jak wybrać odpowiedniego copywritera i jak z nim współpracować.

Za co odpowiada copywriter?

Najpierw pochylmy się nad tym, co konkretnie leży w obowiązkach copy. Na tym etapie, możesz zdawać sobie już sprawę z tego, że w jego gestii nie leży jedynie pisanie tekstów na Twoje zlecenie, a może (ale nie musi, może wyłącznie realizować Twoje pomysły, jeśli taki masz pomysł na tę współpracę) opracować całą strategię contentu czy strategię wizerunku marki (jeżeli ma odpowiednie kompetencje). 

Copywriter w procesie tworzenia wizerunku marki odpowiada za tworzenie treści, które przyciągają uwagę potencjalnych klientów i skłonią ich do podejmowania określonych działań, takich jak zakup produktu czy skorzystanie z usługi.

Jego zadaniem jest pisanie tekstów reklamowych, opisów produktów, treści na stronie internetowej, newsletterów, artykułów sponsorowanych oraz innych form komunikacji z klientami. Copywriterzy starają się także, aby treści, jakie tworzą, były spójne z wizerunkiem marki i jej wartościami.

Dzięki odpowiednio dobranym słowom i przekazowi mogą wpłynąć na emocje i postawy konsumentów wobec marki, a także przyczynić się do budowania jej pozytywnego wizerunku.

Na co musisz zwrócić uwagę, wybierając copywritera?

Świadomość jest bardzo ważna, dlatego podzielę się z Tobą, drogi czytelniku, pewną myślą. Niestety, z uwagi na to, że próg wejścia do zawodu jest ekstremalnie niski (wystarczy komputer i edytor do pisania) w branży pojawia się coraz więcej osób, myślących, że copywriting to tylko pisanie i nie potrzeba tutaj żadnych szczególnych kwalifikacji. Nic bardziej mylnego. Poniżej przedstawiam kilka aspektów, na które warto zwrócić uwagę, wybierając copywritera:

1. Doświadczenie — warto zwrócić uwagę na doświadczenie partnera, jego dotychczasowe projekty i referencje od klientów. To pomoże w ocenie, czy ma on odpowiednie umiejętności i doświadczenie do realizacji konkretnego projektu.
2. Kreatywność — dobry copywriter powinien być kreatywny i potrafić stworzyć przekonujące i oryginalne treści, które przyciągną uwagę klientów. Jak to sprawdzisz? Dobrym punktem wyjścia jest zajrzenie do portfolio lub krótka rozmowa telefoniczna.
3. Znajomość rynku i grupy docelowej — copywriter powinien mieć wiedzę na temat rynku i grupy docelowej danej marki. Dzięki temu będzie w stanie stworzyć treści, które będą przemawiały do potencjalnych klientów.
4. Umiejętności redakcyjne — copywriter to nie tylko twórca kreatywny, ale również powinien mieć dobre umiejętności redakcyjne i dbać o jakość swoich tekstów pod względem gramatyki, interpunkcji oraz stylistyki.
5. Zgodność z wartościami marki — warto zwrócić uwagę na to, czy copywriter jest w stanie stworzyć treści, które będą zgodne z wartościami marki i jej wizerunkiem.
6. Terminowość i dostępność — partner powinien być terminowy i dostępny w czasie realizacji projektu, aby można było na bieżąco konsultować zmiany i sugestie.

Jakie są najczęściej popełniane błędy przy wyborze copywritera?

Przy wyborze copywritera można popełnić kilka błędów, które mogą wpłynąć na jakość treści, co ostatecznie może podkopać całą kampanię lub nawet doprowadzić do zniszczenia wizerunku marki. Na podstawie rozmów z moimi dotychczasowymi klientami, ukułam listę najczęściej popełnianych błędów. Ucz się na błędach, najlepiej na cudzych :):

1. Wybór najtańszej oferty — wybieranie copywritera tylko na podstawie ceny może prowadzić do wyboru osoby o mniejszym doświadczeniu lub niższej jakości, co może wpłynąć na skuteczność kampanii. Zapraszam do zapoznania się z moim artykułem na ten temat.
2. Niedocenianie doświadczenia — brak uwagi dla doświadczenia copywritera i skupienie się tylko na jego umiejętności pisania, może spowodować, że wybrany specjalista nie będzie znał branży, w której działa firma. Na przykład, kiedy przychodzi do mnie klient z branży BHP (o której nie mam zielonego pojęcia), odsyłam go do copywritera, który zjadł na niej zęby. Natomiast, jeżeli do kogoś z zaznajomionych copywriterów przyjdzie klient z nieruchomości, odsyła go do mnie. Bo się na tym znam.
3. Brak weryfikacji portfolio i referencji — nieprzeglądanie portfolio i referencji może skutkować wyborem copywritera, który nie będzie odpowiedni dla Twojej firmy lub nie będzie w stanie spełnić naszych wymagań.
4. Niedostateczna komunikacja — brak regularnej i szczegółowej komunikacji między copywriterem a klientem, może skutkować nieodpowiednim dopasowaniem treści do potrzeb i oczekiwań.
5. Brak wiedzy o grupie docelowej — wybieranie copywritera bez wiedzy o grupie docelowej, dla której mają być tworzone treści, może prowadzić do zaprojektowania treści, które nie przemówią do potencjalnych klientów. Tutaj jest pewna wariacja: jeżeli dostarczysz copywriterowi dobry opis klienta, prawdopodobnie będzie on umiał napisać skuteczny tekst. Lepiej jednak postawić na copywritera z branżowego, aby mieć pewność, że sprawnie porusza się wśród wybranej grupy.

Jak wybrać copywritera, aby później nie żałować?

Dokonanie wyboru najlepszego copywritera może być trudne, ale można to zrobić, przestrzegając kilku prostych kroków. Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci wybrać najlepszego copywritera:

1. Określ swoje cele i potrzeby — przed rozpoczęciem poszukiwań copywritera, określ dokładnie, czego oczekujesz od swojego zlecenia i jakie cele chcesz osiągnąć dzięki kampanii marketingowej lub wizerunkowej.
2. Zwróć uwagę na styl pisania — upewnij się, że styl pisania copywritera odpowiada Twojemu stylowi wizualnemu i markowemu. Oczywiście, dobry copywriter powinien umieć dopasować styl do głosu marki. Dlatego warto sprawdzić, czy wszystkie teksty w portfolio napisane są na jedną modłę, czy copy umie modyfikować styl (nawet wewnątrz jednej branży da się to zrobić).
3. Wybierz copywritera z wiedzą branżową — wybierz copy, który zna specyfikę Twojej branży i ma wiedzę na temat Twojej grupy docelowej. Czyli dokładnie to, o czym pisałam parę akapitów wcześniej. 
4. Zwróć uwagę na umiejętności komunikacyjne — copywriter powinien być w stanie skutecznie komunikować się z Tobą i zrozumieć Twoje potrzeby i oczekiwania.
5. Porównaj oferty — porównaj oferty copywriterów pod kątem cen, czasu realizacji i zakresu pracy.
6. Współpracuj na bieżąco — wybierz partnera, z którym będziesz mógł współpracować na bieżąco, aby wprowadzać zmiany i dostosowywać treści do potrzeb Twojej firmy.

Gdzie rozpocząć poszukiwania copywritera?

Poszukiwanie copywritera może być trudne, ale istnieje wiele sposobów na znalezienie profesjonalnego copywritera, który spełni Twoje wymagania. Oto kilka miejsc, w których możesz rozpocząć poszukiwania copywritera:

1. Zapytaj znajomych — może się okazać, że ktoś z Twojego kręgu znajomych korzystał już z usług copywritera i może polecić Ci dobrego specjalistę.
2. Wyszukiwarki internetowe — wpisz w wyszukiwarkę frazy takie jak „copywriter” lub „tworzenie treści” i przeglądaj wyniki wyszukiwania, aby znaleźć profesjonalistów. Np. wpisując w Google takie słowa kluczowe jak ”copywriter nieruchomości”, na pierwszym miejscu znajdziesz…mnie :). Dowód pod listą (oczywiście wcześniej są wyniki sponsorowane, organicznie trudniej zdobyć pierwszą pozycję, więc widocznie umiem w SEO).
3. Platformy freelance’owe — takie jak Upwork, Freelancer czy Fiverr, gdzie można znaleźć copywriterów z różnych krajów i z różnym poziomem doświadczenia.
4. Serwisy ogłoszeniowe — takie jak Gumtree czy OLX, gdzie copywriterzy zamieszczają ogłoszenia o swoich usługach.
5. Social media — skorzystaj z mediów społecznościowych, takich jak Facebook, LinkedIn lub Twitter, aby znaleźć copywriterów i zapoznać się z ich portfolio i referencjami.
6. Agencje marketingowe — agencje marketingowe zatrudniają często copywriterów i oferują kompleksowe usługi z zakresu tworzenia treści.
7. Grupy branżowe — dołącz do grup branżowych na Facebooku lub LinkedIn, aby poznać copywriterów specjalizujących się w Twojej dziedzinie.

Jak zacząć współpracę z copywriterem?

Jeśli zdecydowałeś/aś się na współpracę z copywriterem, warto przestrzegać kilku zasad, aby wszystko przebiegło sprawnie i efektywnie. Oto kilka wskazówek, jak zacząć współpracę z copywriterem:

1. Przekaż copywriterowi informacje o Twojej firmie — ważne jest, aby miał jak najwięcej informacji na temat Twojej firmy, jej historii, produktów i usług. Dzięki temu będzie miał lepsze rozeznanie w Twoim biznesie i będzie w stanie napisać treści, które będą dopasowane do Twojej marki.
2. Ustal harmonogram i terminy — ważne jest, aby ustalić z copywriterem harmonogram i terminy dostarczenia treści. Dzięki temu będziesz mógł planować swoją strategię marketingową i dostosować ją do czasu potrzebnego na przygotowanie tekstu.
3. Zdefiniuj swoją grupę docelową — powiedz copywriterowi, kto jest Twoją grupą docelową, jakie są jej potrzeby i jakie pytania muszą być zaspokojone w tekście. Dzięki temu copywriter będzie mógł napisać treści, które przyciągną uwagę Twojej grupy docelowej.
4. Oceń jakość pracy — ważne jest, aby na bieżąco oceniać jakość pracy copywritera i dawać mu feedback na temat swoich treści. Dzięki temu będzie mógł dostosować swoje pisanie do Twoich potrzeb i wymagań.
5. Bądź otwarty na sugestie — pamiętaj, że copywriter jest specjalistą od pisania (często również od marketingu/PRu), więc warto zwrócić uwagę na jego sugestie. Otwartość na nowe pomysły może przynieść korzyści Twojej marce.

Podsumowując, rozpoczęcie współpracy z copywriterem wymaga dokładnego planowania i komunikacji. Przekaż swoje cele i oczekiwania, zapewnij mu dostęp do informacji o Twojej firmie i grupie docelowej, ustal harmonogram i terminy, a także bądź otwarty na sugestie i feedback. Dzięki temu współpraca będzie owocna i przyniesie pozytywne efekty dla Twojej marki.

Jeśli szukasz specjalistycznego copywritera od nieruchomości, to chyba już wiesz, że go znalazłeś/aś. Zapoznaj się z moją ofertą, a potem napisz do mnie!